在鋼鐵行業轉型升級的浪潮中，如何突破傳統工業品牌的刻板印象，以文化軟實力構筑發展硬支撐？達州鋼鐵黨委給出了鮮明答案：以高質量黨建為引領，以文化創新為抓手，打破“鋼鐵硬漢”單一形象桎梏，激活黨員“文化傳播”內生動力，實現品牌文化與企業發展同頻共振、互促共榮。

　　近年來，這家有著60余年歷史的老牌鋼鐵企業，在方大集團“黨建為魂”企業文化引領下，通過加強黨組織建設、豐富員工文化生活等措施，將紅色基因注入品牌血脈，讓冰冷的鋼鐵有了“溫度”，讓硬朗的工業符號有了“靈魂”，書寫了黨建賦能品牌文化建設的生動篇章。

　　破局：從“單一硬漢”到“多元立體”——黨建引領品牌形象的基因重構

　　“提到鋼鐵企業，大家想到的往往是高爐聳立、鋼花飛濺的‘硬漢’場景，卻很少有人了解鋼鐵工人背后的堅守與溫情。”達州鋼鐵黨群工作部負責人曾這樣感慨。新時代，如何讓品牌形象從“冷硬”走向“溫潤”，從“單一”走向“多元”？黨建文化成為破題的關鍵。

　　達州鋼鐵黨委將黨史學習教育與企業文化建設深度融合。面對當前市場變化帶來的巨大挑戰，達州鋼鐵黨委深入學習黨中央重要精神，各黨組織靈活采取集中學習、專題講座、班前班后會、線上線下等多種方式學習宣傳，進一步統一了員工思想，凝聚了共識。此外，在“七一”建黨節期間，達州鋼鐵各黨組織分批次前往鄧小平故居、劉伯承紀念館、王維舟紀念館等紅色革命根據地開展迎“七一”主題黨日活動。“我志愿加入中國共產黨，擁護黨的綱領，遵守黨的章程，履行黨員義務……”面對鮮紅的黨旗，黨員代表莊嚴地舉起右手，重溫入黨誓詞，接受革命傳統教育和黨性洗禮，讓“對黨忠誠、艱苦奮斗”的紅色精神成為企業品牌的“精神底色”。

　　“以前覺得廠里只看產量，現在黨組織總惦記著我們的‘小事’。”軋鋼廠黨員覃師傅的話道出了變化。該公司黨員干部深入一線與員工面對面談心，每年開展“優秀記者”評選，將鏡頭對準一線工人的堅守、師徒傳承與家庭溫情。這些故事通過“文圖+視頻”的形式對外傳播，其中《青工讀書會》短視頻展現青年員工奮斗風采，全網轉發量超2000次，讓公眾看到了“硬漢”背后的“柔情”。

　　聚力：從“被動接受”到“主動傳播”——黨員化身文化傳播的“排頭兵”

　　“品牌文化不是掛在墻上的標語，而是要讓每個人都成為傳播者。”這是達州鋼鐵黨委在文化建設中形成的共識。該公司以黨員為“主力軍”，構建起“橫向到邊、縱向到底”的文化傳播網絡，讓品牌文化從“文件里”走到“車間里”，從“廠區內”傳到“社會上”。

　　黨員是文化宣講員：讓文化接地氣、入人心。“大家知道我們煉的鋼去哪了嗎？西渝高鐵、川藏成都樞紐都有我們‘達鋼造’！”在軋鋼廠生產車間的班前會上，黨員小張用通俗語言講述企業產品與國家重大工程的聯系。為讓文化傳播“不走形式”，該公司黨委組建由車間黨支部書記、優秀黨員代表組成的宣傳隊伍，深入各車間班組開展“微黨課+文化分享”活動，將“企業愿景”轉化為“我的目標”，將“品牌理念”融入“日常工作”。“以前覺得‘企業文化’離我們很遠，現在聽黨員同志一講，才知道我們擰的每一顆螺絲都關系著品牌質量。”新入職員工小王的感受頗深。

　　黨員是文化活動的“組織者”：豐富生活，凝聚合力

　　近年來，豐富多樣的員工文化活動成為達州鋼鐵文化建設的亮點。“企業開展了各類文體活動，每項活動以不同的切入點為主題，讓各年齡階段的員工在自己喜歡的文體活動中展現自我、成就自我。”企業工會辦負責人介紹，2023年9月開展以“勇于擔當提信心 攻堅克難創佳績”為主題的第二屆環湖跑比賽；2024年3月開展“三八”國際婦女節花藝沙龍活動，企業女工代表60人共同領略花藝之美；2025年8月舉辦“博弈縱橫間 出彩新征程”為主題的中國象棋比賽……

　　一系列活動的開展，不僅提供了展示個人才華的舞臺，提高了員工身體素質，還豐富了員工業余文化生活，促進了員工思想道德建設，增強了員工的歸屬感和團隊凝聚力，深刻詮釋了達州鋼鐵如何用實際行動在文化的土壤中滋養企業發展的生命力。

　　黨員是文化代言人：讓文化走出去、樹形象。“我們不僅要做鋼鐵的生產者，更要做文化的傳播者。”動力廠黨支部書記表示，達州鋼鐵黨員志愿者服務隊走出廠區開展助學、助老、救災等活動，在2021年達州暴雨災害中，黨員突擊隊第一時間參與搶險。這些行動，讓“達鋼”不再是冰冷的企業名稱，而是有溫度的“社區鄰居”。

　　增效：從“文化建設”到“發展賦能”——品牌文化驅動下的價值躍升

　　品牌文化的“軟實力”，最終要轉化為企業發展的“硬支撐”。在黨建引領下，達州鋼鐵的品牌文化建設不僅提升了企業形象，更激活了內部活力、增強了市場競爭力、彰顯了社會責任，實現了“文化賦能發展”的良性循環。

　　“文化聚人心，人心促發展。”這是達州鋼鐵黨委的深刻體會。通過品牌文化建設，員工的“主人翁”意識顯著增強：2025年1—9月，員工主動提出小改小革和合理化建議2723條，創效達600余萬元，被采納實施建議提出者同時獲得獎勵。這一舉措不僅提高了員工的凝聚力，還營造了員工關愛企業、企業關愛員工的和諧氛圍，實現了員工與企業的共同進步。

　　“以前提到達鋼，本地人覺得‘貢獻大但污染也大’，現在都說‘這是我們的驕傲’。”市民張女士的評價折射出社會認知的轉變。通過黨建引領的品牌文化建設，達州鋼鐵2022年榮獲全國和諧勞動關系創建示范企業榮譽、2023年榮獲鋼鐵綠色發展優秀企業榮譽、2024年榮獲中國優質建筑用鋼品牌榮譽。

　　黨建引領風帆勁，文化鑄魂再出發。站在新的起點，達州鋼鐵錨定“黨建強基、文化聚力”發展目標，持續深化特色文化體系建設，讓文化軟實力成為凝聚全員共識的“黏合劑”，讓文化賦能滲透生產經營全鏈條，以此激發企業高質量發展的內生動力。（曹立 秦雪梅）