本報通訊員 李園

　　近日，河鋼衡板營銷中心全面貫徹落實集團重點工作分析推進會精神，認真分析不斷變化的海內外市場形勢，著力在全球市場端和客戶端研究行業(yè)發(fā)展方向和終端需求，不斷在技術營銷、個性化服務方案、合作延伸等方面鉆研與提升，從而在與海外客戶的深度互動中積極發(fā)掘和創(chuàng)造價值點，把握合作機會，推進國際金屬包裝行業(yè)高端領域的前進步伐。今年前7個月，高端連退電鍍錫板出口大幅增長31%。

　　苦練內功 加快推進海外布局

　　今年初，河鋼衡板營銷中心重新對營銷模式、產品定位、海外市場分布、客群關系、服務水平等進行全方位的審視和調整優(yōu)化，尤其是針對歐洲、南美洲、大洋洲等極具市場發(fā)展前景的區(qū)域和高端合作價值的領域進行了認真的調研與分析，確定了2019年海外市場開發(fā)戰(zhàn)略計劃。

　　經過一系列人員架構和分工調整后，河鋼衡板營銷中心把更多的精力用到主攻產品上來——高端連退鍍錫鐵，對外重視培育建立多渠道強服務、靈活高效的現(xiàn)代營銷模式。

　　截至7月底，河鋼衡板出口區(qū)域已遍布全球30多個國家和地區(qū)，并在歐洲、非洲、亞洲形成了傳統(tǒng)穩(wěn)定優(yōu)勢區(qū)域。同時，河鋼衡板在南美區(qū)域銷量提升2%的基礎上，新開辟了大洋洲、中東等新區(qū)域市場。

　　突出優(yōu)勢 以定制化促高端轉型

　　為不斷增強產品的市場競爭力，河鋼衡板營銷中心全面調研分析自身產品和服務的優(yōu)勢，按照高端戰(zhàn)略方向和要求，做好細分領域的營銷定位。

　　為匹配海外客戶的個性化需求，該中心采取了個性化訂單評審、特殊原材料訂購、大客戶和新客戶服務團隊全鏈條跟蹤、質量異議反饋和服務流程優(yōu)化等一系列措施。

　　與此同時，該中心通過實地走訪和廣泛交流，按照市場需求的導向和不同區(qū)域特性，在判斷需求、確定總量上對每一個海外用戶進行剖析。該中心根據每個海外客戶的不同特點，輔以具有針對性的配套機制，采用從長期協(xié)議、短時訂單、物流方式到市場波動時的營銷服務對策等。

　　事實證明，這些舉措收到了良好的效果。今年1月~7月份，河鋼衡板海外出口比例達到35%，同比增長5%以上。

　　“三提升” 增強產品海外競爭力

　　2019年，河鋼衡板營銷中心海外出口團隊確定了主要攻關目標：提升大客戶數量和合作比例、提升食品級高端鍍錫板產品供應比例、提升板業(yè)新區(qū)平板訂單比例的“三提升”。

　　該中心聯(lián)合德高公司充分發(fā)揮其在歐洲等區(qū)域的營銷網絡優(yōu)勢，圍繞皇冠包裝集團等全球品牌客戶進行多次對接，全力推進食品級電鍍錫板認證的前期工作；通過培育海外代理商，加強對南美洲等區(qū)域的品牌制罐集團的開發(fā)，先后與南美洲前五大食品罐包裝企業(yè)中的3家建立批量合作關系。

　　此外，河鋼衡板營銷中心通過政策引導、價格傾斜、客戶開發(fā)等措施，在穩(wěn)定老廠區(qū)全年橫剪產線訂單飽滿的基礎上，大力推進板業(yè)新廠區(qū)橫剪產線訂單的上量工作。上半年，新廠區(qū)平板訂單量同比提升103%。

　　該中心還在與客戶的產業(yè)鏈延伸合作上聯(lián)合技術部、事業(yè)部等積極謀劃推進，新開發(fā)歐洲等區(qū)域客戶，先后完成涂布鐵批量訂單出口，進一步增強了客戶合作黏性，增強了河鋼衡板海外競爭力。

　　《中國冶金報》（2019年08月28日 04版四版）