《中國冶金報》評論員
5月10日，第7個中國品牌日如約而至。中國冶金報社也第7次推出了一年一度的“品牌鋼鐵TOP”點贊活動，并發布了中國鋼鐵企業品牌榜單。這些被熱烈點贊的鋼鐵品牌，無不講述著“中國品牌，世界共享”的淬煉故事。
從2014年5月10日習近平總書記提出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，到今年初中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》提出“到2025年形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌”，9年時間里，中國品牌建設飛速發展，中國鋼鐵企業也蹄疾步穩開展品牌創建工作，中國鋼鐵品牌影響力不斷擴大，中國鋼鐵產品在世界的認可度和美譽度顯著提升。
我們看到，“華龍一號”“深海一號”“藍鯨1號”等“國字號”工程，以及高鐵動車、跨江大橋、火箭飛船等“大國重器”深深打上了中國鋼鐵的印記。我們也看到，從架設在蘇伊士運河的鐵路大橋，到駛向極地的耐寒重載運輸船，從“一帶一路”標志性項目雅萬高鐵，到幫助“巴鐵”駛入“地鐵時代”，中國鋼鐵企業出海闖市場的身影無處不在。這不僅是中國鋼鐵工業強勁實力的最好證明，也是中國鋼鐵品牌與世界共享的有力佐證。
中國鋼鐵品牌不斷崛起的背后，既有鋼鐵企業在科技創新上的持久發力和品牌文化上的辛勤培育，也有鋼鐵企業對產品質量的精益求精和制度保障體系的日趨完善，更有一批有影響力的鋼鐵企業以高水平、高質量的供給引領了全球市場的消費新需求，展現了中國鋼鐵品牌新力量，成為代表中國工業高水平的一張“國家名片”。
當然，我們也要認識到，品牌建設絕非一朝一夕之事。中國鋼鐵品牌的國際競爭力和國際影響力還有待提高。面對全球地緣政治沖突加劇、世界經貿格局面臨重塑、產業鏈供應鏈暢通受阻等國際發展環境，邁入以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，中國鋼鐵企業如何凝聚品牌新力量，與世界共享中國鋼鐵品牌？
凝聚品牌新力量，需要我們抓好質量基石。質量是品牌建設的基礎，提升產品質量就是打造企業品牌。鋼鐵企業要以提高供給質量為主攻方向，加強全面質量管理，通過高質量的產品和服務，在長期積淀中打造出鋼鐵精品，只有這樣才能形成好的品牌。同時，品牌一旦在用戶心中確立起來，就可以成為質量的象征，從而反哺企業，極大地增強用戶黏性，助力企業提高產品市場占有率和經營效益。
凝聚品牌新力量，需要我們點燃創新引擎。需求瞬息萬變，鋼鐵企業的競爭賽道也在不斷升級。我們要以滿足用戶需求為導向，不斷推進核心技術創新、產品服務模式創新，引領下游用戶實現消費升級；集中力量開展關鍵核心技術攻關，突破“卡脖子”技術和產品，服務國家重大戰略需求，服務人民生活品質提高需求。只有這樣，才能讓鋼鐵品牌煥發高水平科技自立自強的強大魅力和持久生命力。
凝聚品牌新力量，需要我們構筑文化之魂。沒有文化的灌溉，品牌建設也難成氣候。鋼鐵企業只有凝煉出體現其產品特性、企業特征的品牌文化，品牌才能具有持久的吸引力。例如，近年來，鞍鋼借力紅色文化優勢，充分發揮“鞍鋼憲法”“鞍鋼英模”等文化資源作用，以文化的力量提升鞍鋼品牌形象，提高了公眾對鞍鋼品牌的認同感。
凝聚品牌新力量，需要我們培育制度根莖。鋼鐵企業要加強頂層設計，把品牌建設提升到企業發展戰略的高度上來。中國寶武出臺《寶武創建卓著品牌的實施意見》，鞍鋼印發《鞍鋼集團企業文化和品牌建設管理辦法》，首鋼出臺《首鋼集團品牌形象手冊》……鋼鐵企業在品牌建設制度體系上不斷涌現新成果。除了企業自身，相關政府部門、行業協會也應加大對鋼鐵品牌建設的支持力度，積極營造社會公眾“理解鋼鐵、認識鋼鐵、愛上鋼鐵”的良好氛圍。
凝聚品牌新力量，需要我們持續涵養響應時代召喚的內在氣質。隨著我國“雙碳”進程加快，鋼鐵企業愈發意識到，必須從綠色低碳、社會責任、誠信等新的角度綜合考量品牌建設。這是時代的進步，也是中國鋼鐵品牌內在氣質的提升。2022年，鋼鐵行業EPD（環境產品聲明）平臺上線，已發布35份鋼鐵產品及鐵礦石EPD報告。世界經濟浪潮翻涌，助推中國鋼鐵企業不斷提升對ESG（環境、社會、管理）理念的重視，先后有超過20家鋼鐵上市公司發布了相關財年的ESG報告。這些報告向世界輸送的，不僅是中國鋼鐵工業攜手世界鋼鐵同仁一道開創低碳冶金新時代的愿景，更是中國鋼鐵工業引領全球鋼鐵產業鏈綠色發展的嶄新形象。
凝聚品牌新力量，需要我們聚焦全球視野、挺進一流。黨的二十大報告指出，完善中國特色現代企業制度，弘揚企業家精神，加快建設世界一流企業。在《財富》雜志評選出的2022年世界500強榜單中，12家中國鋼鐵企業上榜。其中，中國寶武首次進入前50強，雄居世界鋼鐵企業之首，中國鋼鐵品牌在全球舞臺上閃閃發光。但是，鋼鐵品牌“走出去”只是起點，更要“走進去”“走上去”，打造全球用戶認可的品牌，這樣才能創造出世界一流企業、世界一流品牌。
我們相信，“中國鋼鐵讓世界更美好”不僅是一句口號，更是可以預見的未來。讓我們堅定不移凝聚品牌新力量，推動中國鋼鐵品牌走向世界、引領世界，以品牌鋼鐵演繹強國故事，讓世界領略中國鋼鐵的氣質和風采！
