中國冶金報 中國鋼鐵新聞網
記者 王漢杰 報道
酒鋼 供圖
圖為酒鋼鋅鋁鎂產品庫一角。
5月5日，隨著酒鋼宏興股份碳鋼薄板廠首卷熱基鍍鋅鋁鎂產品成功下線，國內厚規格鋅鋁鎂產品的空白再度被酒鋼產品填補。近年來，在國家重點項目建設上，酒鋼產品的應用市場越來越廣，酒鋼品牌也越來越亮。2023年，酒鋼全年科技投入強度達到3.34%，開展科技項目381項，攻關的20個“卡脖子”項目全部取得成效，新研發的不銹鋼熔鹽鋼、6鉬型高氮超級奧氏不銹鋼等一批產品替代進口……一系列成績讓酒鋼品牌在過去一年更加閃亮。
酒鋼品牌建設工作的背后有著3股支撐力量，分別為強大的技術研發實力、堅定的企業文化自信及完善的體系保障。
鋅鋁鎂鍍層鋼板是酒鋼鋼鐵產品的一張靚麗名片。2010年，酒鋼兩條鍍鋅線建成投產。鋅鋁鎂鍍層鋼板是新一代高耐蝕鍍層產品，切口可自我修復，再加上表面硬度高，被業界譽為碳鋼“天花板產品”，生產技術此前長期被日本和歐洲國家的“鋼鐵巨頭”封鎖。酒鋼宏興股份公司鋼鐵研究院整合精銳力量，在國內無任何經驗可循的情況下，開始了“天花板產品”的研發。6年時間，酒鋼技術人員一路摸索，終于在2016年11月8日成功生產出鋅鋁鎂合金鍍層鋼板，實現了我國鋼鐵產品在高耐蝕領域“零”的突破。在隨后的7年里，酒鋼技術人員攻克了表面黑點等技術難關，不斷豐富鋅鋁鎂產品種類，在多種環境中進行耐蝕試驗，努力拓展產品使用領域。2023年，酒鋼鋅鋁鎂產品市場銷量達到57.3萬噸，同比增長45.8%。針對產品無國家標準、無國際標準的狀況，酒鋼還在去年通過國際組織獲準正式注冊，開始制定鋅鋁鎂鍍層產品的國際標準。酒鋼的技術研發實力與品牌效應相得益彰。
藏在品牌背后的是文化。在品牌建設中，酒鋼始終堅信并常常借助企業文化的力量。2023年，酒鋼品牌建設和“質量月活動”中一項十分重要的內容就是講述酒鋼品牌故事。酒鋼集團組織制作了品牌管理基礎知識通識視頻課件16個，為分、子公司分管領導及相關負責人開展了品牌認知論、品牌方法論、品牌建設論、品牌建設論專題培訓。最終，酒鋼品牌故事征集作品達66件，其中短視頻25件、文學作品41件。一個個催人奮進的故事，為大家獻上了品牌故事盛宴，詮釋了酒鋼品牌內涵，展現了酒鋼品牌風采。其中，《小小刀片上的國企質量》視頻作品參與了國家市場監管總局“質量強國建設作品展”。酒鋼還格外重視品牌傳播。2023年，酒鋼通過“央媒＋自媒”“線上＋線下”等多種宣傳方式，發揮央媒、行業等主流媒體的作用，積極宣傳酒鋼在重要關鍵領域取得的實踐成果，推出了一批有影響、有深度的報道，極大地提升了酒鋼在行業內外的品牌形象。
完善的品牌治理體系是建設卓越品牌的基礎。2023年，酒鋼品牌建設工作堅持以集團發展戰略為引領，錨定加快創建世界一流企業的目標，將品牌建設融入企業全過程、全領域，積極探索符合酒鋼使命愿景的品牌建設路徑。為進一步改善品牌建設工作的系統性、專業性，酒鋼還組織外部咨詢機構，系統梳理了集團公司及各產業板塊的品牌現狀、品牌定位等要素，明確了酒鋼集團及14家分子公司品牌定位、品牌建設路徑、品牌建設任務、品牌建設目標，制訂了品牌體系建設發展階段及主要工作任務，形成了酒鋼品牌發展戰略總體規劃，為集團公司系統創建卓越品牌提供了重要指導依據。
此外，酒鋼積極踐行“質量是企業的生命”理念，為品牌建設工作固本培元。2023年，酒鋼積極貫徹落實《質量強國建設綱要》等上級工作部署，打造以用戶為中心的產銷研用生態圈。酒鋼積極開展質量提升攻關，2023年梳理了近年來產品性能和品質“瓶頸”問題，成立了攻關小組，通過技術創新、強化現場管理等推動重點產品、拳頭產品質量提升。去年，酒鋼鋅鋁鎂產品獲得中國鋼鐵工業產品開發市場開拓獎。一個個在市場上叫得響的高附加值產品，助力酒鋼品牌的知名度和美譽度再度提高。
