圖為全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立儀式。 （中國(guó)寶武 供圖）
2020年9月份，習(xí)近平總書(shū)記在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上宣布，中國(guó)力爭(zhēng)到2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、到2060年實(shí)現(xiàn)碳中和。中國(guó)寶武積極踐行黨中央關(guān)于碳達(dá)峰、碳中和有關(guān)重大戰(zhàn)略決策，將綠色作為企業(yè)的生命底色和戰(zhàn)略基色，在鋼鐵行業(yè)率先發(fā)布碳減排目標(biāo)：到2023年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，到2050年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)碳中和。
為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，中國(guó)寶武下大力氣講好鋼鐵的綠色故事，消除公眾對(duì)鋼鐵的“黑色偏見(jiàn)”；講好鋼鐵文明基石故事，增強(qiáng)行業(yè)榮譽(yù)感和使命感；講好鋼鐵美好愿景的故事，將“雙碳”挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇，構(gòu)建行業(yè)強(qiáng)大的號(hào)召力與吸引力，加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)。
一是將綠色作為重要戰(zhàn)略基色，植入公司品牌頂層策劃。中國(guó)寶武加強(qiáng)系統(tǒng)研究，推進(jìn)綠色鋼鐵品牌工作頂層策劃；聚焦“綠色、智慧、精品”，研究提出中國(guó)寶武品牌定位及傳播方案和加強(qiáng)推進(jìn)公司品牌外宣工作方案；聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的16字標(biāo)準(zhǔn)，研究提出“中國(guó)寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報(bào)告”；探索嘗試新的品牌傳播渠道和平臺(tái)，將無(wú)償新聞傳播與甄選高端平臺(tái)的有償投放適度有機(jī)結(jié)合，扭轉(zhuǎn)社會(huì)大眾對(duì)鋼鐵行業(yè)的傳統(tǒng)固有認(rèn)知。
二是全方位、多維度地開(kāi)展綠色低碳宣傳，講好綠色鋼鐵故事。中國(guó)寶武通過(guò)“央媒+自媒”“行業(yè)+社會(huì)”等多種外宣渠道，全方位開(kāi)展綠色低碳宣傳；加大與主流權(quán)威媒體以及行業(yè)、地方媒體的戰(zhàn)略合作力度，在更高層面積極宣傳中國(guó)寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實(shí)踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高的報(bào)道，展現(xiàn)寶武形象，突出寶武地位。同時(shí)，集團(tuán)通過(guò)寶武融媒體平臺(tái)發(fā)揮內(nèi)外宣傳聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)宣傳貫徹綠色發(fā)展理念，圍繞“綠色產(chǎn)品”等主題連發(fā)多篇“雙碳”行動(dòng)方案解讀文章，樹(shù)立了中國(guó)寶武成為實(shí)現(xiàn)鋼鐵行業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)者的良好形象。
三是通過(guò)短視頻等載體強(qiáng)化綠色品牌定位。中國(guó)寶武在虹橋機(jī)場(chǎng)核心區(qū)域投放“綠色鋼鐵 美好生活”燈箱廣告，并在第十一屆中國(guó)國(guó)際鋼鐵大會(huì)期間，在《中國(guó)冶金報(bào)》送會(huì)特刊整版推出。
四是通過(guò)線下大型活動(dòng)，向外界展現(xiàn)綠色品牌形象。中國(guó)寶武遴選“新能源純電動(dòng)白車身BCB EV”等8項(xiàng)高端綠色產(chǎn)品、技術(shù)成果參加中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展；在中國(guó)寶武碳中和股權(quán)投資基金設(shè)立發(fā)布會(huì)、全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會(huì)和全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等大型會(huì)議中植入綠色品牌理念。
2021年，中國(guó)寶武迎來(lái)品牌形象與品牌價(jià)值的雙提升。在形象方面，中國(guó)寶武作為鋼鐵行業(yè)綠色發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼鐵企業(yè)向綠色高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變，得到了鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴和社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。在價(jià)值方面，中國(guó)寶武在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年度“世界品牌500強(qiáng)”榜單中排名第333位，在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021年度“全球最有價(jià)值的采礦和鋼鐵品牌”榜單中排名第7位，在品牌聯(lián)盟（北京）發(fā)布的“2021中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單中排名第80位。這些都證明了，以中國(guó)寶武為代表的中國(guó)鋼鐵企業(yè)品牌價(jià)值逐漸得到國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。（寶武宣）
