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本報兩會報道組記者 朱曉波
近年來，我國黃金珠寶首飾業發展迅速，“菜百”“中國黃金”“老鳳祥”“老廟”“萃華”等一批優秀民族品牌享譽國內外，成為消費者信任的金字招牌，極大地促進了我國黃金珠寶消費和市場質量的提升。與此同時，市場上也頻繁出現了優秀民族品牌被“山寨”的亂象，給優秀民族品牌造成巨大傷害，給消費者帶來困擾，損害整個行業的利益。為此，全國政協委員，中國鋼鐵工業協會黨委書記、執行會長何文波建議，加強對黃金珠寶優秀民族品牌的保護。這也是他今年帶來的提案之一。
何文波告訴記者，目前，我國已經成為世界第一大黃金消費市場，黃金消費量已連續8年保持世界第一位，優秀民族品牌占據較大的市場份額。但隨著品牌知名度的不斷提升，消費市場上“山寨”冒牌的侵權行為也屢禁不止，往往知名度越高的品牌被“山寨”就越多。這些“山寨”冒牌通過注冊變形商標和近似企業名稱等方式進行仿冒侵權，這些假冒偽劣產品流入市場，嚴重損害了正規商家和消費者的利益，擾亂市場秩序，損傷行業形象。
何文波認為，優秀民族品牌凝聚著經濟和文化雙重價值。現有優秀民族品牌大都歷經了幾十年甚至上百年的錘煉。許多人們耳熟能詳的優秀民族品牌背后，凝結著一代人甚至幾代人企業經營者的心血。比如“老鳳祥”創立于1848年，“萃華”創立于1895年，距今都有上百年的歷史。經過歷史沉淀，優秀民族品牌知名度高、工藝精湛、消費者口碑好，得到了社會廣泛認同，樹立了良好的商業信譽，不僅創造了物質財富，還承擔著傳承中華民族優良文化的使命。
而現實問題是，優秀民族品牌維權成本高、難度大，阻礙企業創新。由于我國現有的商標注冊機制和手段尚不完善，有漏洞可鉆，被侵權企業如果要進行維權，舉證責任、訴訟維權等成本都很高，企業一邊要進行技術創新和產品研發，一邊還要和仿冒者去打官司，分散了大量財力和精力。這不僅擠壓了品牌企業的市場空間，還影響了品牌企業自主創新的積極性。因此，保護優秀民族品牌就是保護創新、激勵創新，發揮創新引領發展的動力。
何文波指出，優秀民族品牌保護有利于藏金于民。當下，我們正經歷百年未有之大變局，必須做好應對一系列新風險挑戰的準備。黃金是一種具有商品和金融雙重屬性的特殊產品，在人民幣國際化進程中，我國越來越重視國家黃金儲備的重要性，自2015年以來一直增加黃金儲備。同時，民間黃金儲備也是國家黃金儲備的重要補充。近年來，我國黃金消費量呈現下滑趨勢，尤其是受新冠肺炎疫情影響，消費降幅較大。“優秀民族品牌企業作為行業領頭羊，對于拉動黃金消費起到關鍵性作用，加強對其品牌保護，充分發揮優秀民族品牌企業的市場活力，將有利于充分發揮其帶動作用，拉動黃金消費，推動藏金于民。”他說。
綜上，何文波建議國家知識產權局全面加強民族品牌的保護工作，在立法、加強商標保護、嚴厲打擊仿冒侵權等方面加大力度。具體來說：一是將優秀民族品牌字號權、域名權作為獨立的知識產權予以規定，拓寬老字號的保護途徑；二是指導和支持優秀民族品牌進行商標注冊、專利申請工作，依法加以保護；三是嚴厲打擊侵犯知名商標權、著作權及企業、商標的行為，營造良好的公平、公正市場環境；四是在商標注冊機制上嚴格把關，給知名商標和商號重點保護，其他企業和個人以該商標申請商標的或是申請與該商標相近似商標的，一律不予以批準。五是要加強對典型案例的宣傳工作，充分發揮典型案例的警示和引導作用，提高全社會的知識產權意識，有力震懾侵權違法犯罪。
