中國冶金報社
通訊員 高愛云 郭賓
圖為包鋼主廠區全景。
品牌是企業的無形資產。風電鋼潔凈生產能力邁上新臺階，Ⅱ代風電鋼產品實現批量供貨，“中國陸上風電鋼之冠”地位愈加穩固；光伏用鋼在全國大型光伏項目中廣泛應用，鋅鋁鎂合金鍍層產品產線優勢、技術優勢、產品優勢凸顯；鋼軌研發生產能力達到世界一流水平，自主研發熱處理鋼軌暢銷國內外，高強耐磨過共析鋼軌實現批量生產……近年來，包鋼集團深諳品牌建設的重要性，因地制宜發展新質生產力，賦能品牌強國建設。
圖為包鋼主廠區遠景。
圖為世界裝備水平最高、能力最大的高速鋼軌生產基地之一。
憑借“新”力量 讓品牌成色更足
質量是品牌之基，科技創新是品牌之核。包鋼集團堅持科技創新，加大新產品研發力度，促進科技成果轉化落地，不斷提升產品質量，做足品牌成色。其中，包鋼股份聚焦“鋼中有稀土，更堅、更韌、更強”的品牌核心價值理念，致力于稀土鋼產品研發、生產與銷售，發布稀土鋼相關標準57項，提升了行業話語權和“包鋼稀土鋼”品牌價值，展示了良好的企業形象。2024年，北方稀土產品出口量穩居稀土行業全國第一，稀土原料產品出口量同比增長19.7%，占全國稀土出口總量的24.5%，且成功拓展越南、韓國等國家市場，新客戶業務增量占出口增量的60%；全年稀土功能材料及終端應用產品出口量同比增長3%，產品遠銷日本、韓國、美國和歐洲、東南亞等國家及地區，外貿活力持續增強。
圖為中國北方稀土。
更值得一提的是，包鋼集團近年來先后獲得全國質量獎、全國產品和服務質量誠信品牌等榮譽，多個產品獲評為全國質量信譽保障產品、全國質量檢驗合格穩定產品、金杯優質產品。可以預見，越來越多的“包鋼精品”將叫響市場。
圖為中西部地區最大的板材生產基地。
瞄準“新”方向 厚植品牌優勢
如何在新形勢下闖出一片高質量發展的新天地？包鋼集團堅持創新驅動，著重培育戰略性新興產業、“專精特新”企業。其中，北方稀土獲評為國務院國資委創建世界一流專精特新示范企業，包頭稀土研究院天津分院獲評為國家高新技術企業、天津市技術領先型企業、天津市專精特新企業、天津市瞪羚企業。與此同時，包鋼集團加大品牌培育力度，全方位提升品牌質量，更多嶄新的高端品牌得到市場認可，成為多維度發展新質生產力的有力推手。這當中，被譽為科創“飛地”的包頭稀土研究院天津分院品牌建設碩果累累：斷熱稀土玻璃涂層材料、高品質無水稀土鹵化物以及稀土反射隔熱涂料等成果成功轉化落地，多種稀土抗菌材料、稀土降溫隔熱紡織材料和稀土紫外屏蔽面料等產品在醫療領域、紡織領域得到應用，“稀貝絲”品牌逐漸走向市場。
和“稀貝絲”一樣冉冉升起的包鋼“新星”還有很多。“博研寶晶”“博研康馨”“博研智耀”“稀莘”“森膜”“森濾”等一系列品牌得到行業以及用戶認可。截至目前，包鋼集團公司共有商標近百個，企業品牌力、核心競爭力、市場影響力一路攀升。
擔當“新”使命 豐富品牌內涵
2024年9月24日，包鋼綠色低碳品牌和低碳排放鋼工藝路線圖正式發布。包鋼綠色低碳鋼鐵品牌“BGreeREX”和“BGreeEX”象征著包鋼以科技創新推動綠色發展動力澎湃，展示出其追求綠色高品質鋼鐵材料的決心和包鋼稀土鋼的優異性能。這是包鋼集團服務國家戰略，積極踐行國企社會責任，將綠色低碳發展融入企業高質量發展的重要舉措。
圖為冶煉分離生產線。
圖為磁性材料生產線。
近年來，包鋼集團主動將品牌建設深度融入綠色低碳發展，塑造綠色低碳產品新優勢，積極為產品賦予“生態可持續”價值新目標。包鋼綠色低碳品牌設計充分彰顯可持續和環境友好理念，其發布的低碳工藝路線圖確定的減碳工藝路徑可以實現減碳量達40%以上。未來，包鋼集團將不斷拓寬低碳排放鋼品牌增值服務范圍，為鋼鐵行業綠色低碳轉型創造更多、更好的應用場景。隨著包鋼低碳排放鋼生產能力水平進一步增強，包鋼品牌的“含綠量”將進一步增加。
圖為包鋼主廠區航拍。
